«Медиа-менеджер России». Ольга Лазаренко — о медиаиндустрии и пути к премии

Генеральный директор ООО «АиФ на Кубани» Ольга Лазаренко стала лауреатом премии «Медиа-менеджер России» в 2026 году за выдающиеся результаты в управлении региональными печатными и электронными СМИ в составе федерального издательского дома. Заслуженную награду вручили 2 июля в Москве.

Прорыв в развитии: рост аудитории и доходов в быстро меняющихся условиях

Престижную национальную премию в области медиабизнеса ежегодно присуждают топ-менеджерам СМИ, рекламной и PR-индустрии за профессионализм, новации в управлении и неординарный подход в менеджменте. Больших успехов в этой отрасли удалось добиться Ольге Лазаренко на посту руководителя регионального издания «АиФ на Кубани», учредителем которого является издательский дом «Аргументы и факты». К настоящему моменту издание играет важную роль в освещении проблем и событий в жизни сразу четырех регионов России: Краснодарский край, Республика Крым и город Севастополь и Республика Адыгея.

Вся наша работа нацелена на то, чтобы сохранить доверие наших читателей и сделать окружающих хотя бы чуточку счастливее в эти непростые времена.

Ольга Лазаренко возглавила СМИ в 2015 году, и за это время ей удалось совершить настоящий прорыв. С ее приходом начался новый этап развития издания, связанный с активным выходом в цифровое пространство: многократно выросла посещаемость сайтов, развились социальные сети, при этом внимание к печатной версии сохранилось и укрепилось. В течение последних десяти лет, под руководством Ольги Лазаренко, «АиФ на Кубани» демонстрирует рост доходов и экономическую устойчивость, что, конечно, является основой успешной работы предприятия.

«В последние годы медиарынок и медийная индустрия в целом безостановочно трансформируется. В современных условиях довольно сложно не только оставаться на плаву, но развиваться и двигаться вперед. Единственно верный выход — это снова и снова искать пути и возможности, быстро адаптироваться и принимать неочевидные решения. Сегодня наша главная задача — изобретать нечто новое ежедневно, балансируя между интересами общества и прибылью, свободой слова и соблюдением законов», — прокомментировала Ольга Лазаренко.

Поиск новых возможностей: как адаптироваться к переменам

Поднятые «АиФ на Кубани» вопросы находят отражение в решениях органов власти, что в итоге помогает повышать качество жизни населения в регионах. Издание сохраняет свои позиции на медиа рынке, имеет высокие финансовые показатели, является одним из системообразующих среди СМИ. Общество ежегодно показывает рост выручки, прибыль, перевыполняет планы по бюджету и является бюджетообразующим в системе ИД «АиФ». И все это — благодаря упорному и беспрерывному движению вперед.

«Давно прошли те времена, когда мы двигались по проторенным дорогам, следовали непреложным заветам. За последние годы мы пережили столько глобальных событий, сколько и предвидеть было невозможно. Люди ежечасно поглощают тонны информации, зачастую, к сожалению, негативной и даже опасной. Потому наша цель — нести доброе и вечное нашим читателям — теперь становится не только важнее, но и сложнее в исполнении, — объясняет Ольга Евгеньевна. — Несмотря на тотальную пресыщенность медиапространства материалами деструктивного характера, нашей аудитории, как показывает практика, нужно совсем другое: нечто оптимистичное, достоверное, экспертное, важное и настоящее. И именно такими принципами мы руководствуемся при создании всех своих многочисленных проектов: как коммерческих, так и творческих. Рассказываем, а вернее напоминаем о том, что в мире гораздо больше человечности, милосердия и любви, чем кажется на первый взгляд».

Сегодня общество, под руководством Ольги Лазаренко, выпускает три региональных приложения «АиФ-Юг», «АиФ-Крым», «АиФ — Адыгея» — общий тираж трех газет одного номера более 50 тысяч экземпляров. Три региональных сайта ежедневно читают более тридцати тысяч человек.

«Наша аудитория — это образованные, думающие, эмпатичные, тонко чувствующие люди, которые устали от треш-контента, им нужна объективность и обоснованность. Потому вся наша работа нацелена на то, чтобы не потерять доверие наших читателей и сделать окружающих хотя бы чуточку счастливее в эти непростые времена», — считает Ольга Лазаренко.

Предприятие не просто сохраняет стабильность, но и показывает рост ключевых показателей, активно участвует в грантовых конкурсах. В редакции внедрена инновационная система мотивации работников, что позволяет сохранять профессиональную команду и пополнять ее новыми работниками. «АиФ на Кубани», можно сказать, кузница кадров. Специалисты, журналисты, работающие здесь, профессионально растут внутри редакции, переходя на руководящие позиции. Работники ежегодно становятся победителями профессиональных конкурсов разных уровней и получают заслуженные награды.